中新網(wǎng)上海2月27日電 題：從田埂到云端 “田野直播”借方寸屏幕連上海城鄉(xiāng)

　　作者 謝夢圓 李佳佳

　　午間，上海曹路鎮(zhèn)迅建村的風(fēng)還有些冷冽，上海御錦園觀賞魚養(yǎng)殖有限公司股東蔡為勇所在的大棚卻格外溫暖。將手機鏡頭對著面前水池的一角，色彩多樣的錦鯉就“游”進(jìn)了直播畫面里，引“魚友”頻頻討論。

　　相較于專業(yè)電商主播，蔡為勇直播的頻率和節(jié)奏都更“佛系”，“玩錦鯉是一種愛好，客戶粘性都較高，所以我一般都是和他們聊聊養(yǎng)魚的經(jīng)驗”。于他而言，直播雖還未成為固定任務(wù)，卻是“解鎖”市場的鑰匙之一，“原來我們只辦線下拍賣會，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)很普及，全國各地的愛好者都可以看到你的魚，錦鯉本身的觀賞性意味著這門生意在互聯(lián)網(wǎng)上會有更好發(fā)展”。

　　在上海浦東鄉(xiāng)村的土地上，數(shù)字經(jīng)濟的浪潮正以前所未有的方式重塑鄉(xiāng)村圖景。當(dāng)曹路鎮(zhèn)的魚池架起直播三腳架，當(dāng)萬祥鎮(zhèn)的農(nóng)地里建起直播小樓，一場由方寸屏幕引發(fā)的資源流動，正在田間塘頭悄然生長。

　　2023年，港城奇秀夢想中心落地萬祥鎮(zhèn)新建村，并于同年底完成了對村集體資產(chǎn)的改造，在現(xiàn)狀房屋內(nèi)打造了8間直播間，圍繞萬祥鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品推廣，進(jìn)行田間直播帶貨。

　　“我們這款米，結(jié)合了泰國香米的細(xì)長外形和香氣，還有上海本地新米的軟糯�！闭�，萬祥鎮(zhèn)的直播間剛開播不久，一位主播在鏡頭前介紹產(chǎn)品，還有一位工作人員在旁輔助著，“我們家這款大米來自上海臨港萬祥，這里是鹽堿土地，土壤中含有非常多的微生物和礦物質(zhì)，可以給大米提供非常好的營養(yǎng)……”

　　港城奇秀夢想中心負(fù)責(zé)人湯蕙旖告訴記者，直播間不僅依托本地優(yōu)質(zhì)的大米、水蜜桃、西瓜等農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢，創(chuàng)建萬祥特色農(nóng)業(yè)品牌，還會涉及周邊村鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品以及云南怒江地區(qū)的咖啡豆等銷售，“電商離不開產(chǎn)品，越靠近源頭才會有更豐富的產(chǎn)品。另外，通過直播擴大銷售途徑，也能為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品逐步建立起品牌形象”。

　　新建村黨總支書記陳天燕回憶起直播基地落地之初，村民對直播會帶來何種改變尚存疑慮，直到發(fā)現(xiàn)自己的農(nóng)產(chǎn)品通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)成功售賣，獲得了實實在在的收益，甚至遠(yuǎn)優(yōu)于賣給實體菜場時，他們才慢慢感受到數(shù)字經(jīng)濟賦能農(nóng)業(yè)的魅力。

　　上海社會科學(xué)院原副院長、長三角與長江經(jīng)濟帶研究中心常務(wù)副主任王振認(rèn)為，振興鄉(xiāng)村要實現(xiàn)鄉(xiāng)村營運，不僅需要和市場接軌，還有一個重要因素就是形成特定的商業(yè)模式，“現(xiàn)在這些示范村要形成更好的商業(yè)化營運模式，但這個模式不是唯一的，有的是引入民營企業(yè)，有的是引入國企做營運，還有一種是集體經(jīng)濟投入營運”。

　　新建村正在進(jìn)行此番鄉(xiāng)村運營的嘗試。除了借助專業(yè)電商平臺的力量，該村還打造了一個屬于集體經(jīng)濟、名為“朱雀小院”的接待場所，在這里，游客可以品嘗到頗具特色的本地菜和咖啡。不僅如此，陳天燕還計劃著將當(dāng)?shù)馗嘈迈r果蔬通過“朱雀小院”的直播間賣出，讓村民真切感受到直播賣貨的“加持”，也讓消費者更信任當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品直播。

　　在浦東鄉(xiāng)村，數(shù)字技術(shù)正悄然改變著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的價值鏈條。從萬祥鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品直播到曹路鎮(zhèn)的錦鯉拍賣，電商直播為村鎮(zhèn)帶來了銷售渠道的拓展和農(nóng)業(yè)形態(tài)的升級。屏幕內(nèi)外，數(shù)據(jù)流動替代了傳統(tǒng)中介，這種以數(shù)字化激活內(nèi)生動力、用市場化盤活在地資源的探索，正讓浦東鄉(xiāng)村煥發(fā)出更多生機。(完)

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編輯：王丹沁