中新網(wǎng)上海新聞3月6日電（記者 繆璐）2025年三八期間，上海家化旗下的百年民族品牌雙妹以“所有女性都是自己的傳奇”為主題，對(duì)話當(dāng)代女性，聯(lián)合上海宋慶齡故居紀(jì)念館旗下的宋文創(chuàng)品牌，發(fā)售“傳奇“版玉容霜，并且聯(lián)動(dòng)宋慶齡故居、武康大樓等知名城市文化地標(biāo)，開(kāi)展玉容霜奇幻漂流的快閃活動(dòng)，鼓勵(lì)所有女生都可以“如花明媚，如獅無(wú)畏”，點(diǎn)亮屬于自己的傳奇。這不僅是一次品牌與歷史的對(duì)話，更是一場(chǎng)關(guān)于當(dāng)代女性自我覺(jué)醒與多元價(jià)值的宣言。本次活動(dòng)摒棄口號(hào)式宣言，通過(guò)宋慶齡使用過(guò)的化妝品紋飾、武康大樓等具象載體，詮釋“傳奇”的多元定義——傳奇不是被仰望的豐碑，而是每個(gè)女性在時(shí)代褶皺里綻放的光芒。

　　在中國(guó)近現(xiàn)代史的浪潮中，雙妹與女性力量的覺(jué)醒同頻共振，從最初無(wú)法找到愿意拋頭露面的女性不得不啟用男模特拍攝經(jīng)典月份牌廣告，到如今在各行各業(yè)都涌現(xiàn)了一大批杰出的優(yōu)秀女性，在雙妹127年的品牌歷程中服務(wù)過(guò)眾多傳奇女性，也見(jiàn)證了女性力量的百年變遷。

　　在當(dāng)今，各類(lèi)聚焦女性力量的活動(dòng)層出不窮。然而，雙妹跳出“促銷(xiāo)式”節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)邏輯，憑借獨(dú)特的品牌故事，以跨界IP聯(lián)名和文化地標(biāo)快閃構(gòu)建高端消費(fèi)場(chǎng)景。此次活動(dòng)中，雙妹將百年品牌故事與主題深度融合，用故事展現(xiàn)女性力量演變，通過(guò)情感共鳴將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌敘事者，為國(guó)貨高端化提供了“文化賦能+體驗(yàn)增值”的營(yíng)銷(xiāo)新范式。

　　雙妹作為最具歷史底蘊(yùn)的國(guó)貨美妝引領(lǐng)者品牌，一直在探索一條與眾不同的高端國(guó)貨品牌的發(fā)展道路。產(chǎn)品品質(zhì)是核心競(jìng)爭(zhēng)力，明星品玉容霜甄選黑鉆松露，專(zhuān)研亞洲肌膚抗老，傳承百年依舊保持潤(rùn)而不膩的獨(dú)特膚感體驗(yàn)。此外，雙妹圍繞情緒護(hù)膚賽道持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品，在近期上市了新品玉容琉光防曬隔離霜及玉容松露精華油第二代(升級(jí)版)，為中國(guó)消費(fèi)者帶去東方名媛專(zhuān)屬的抗老解決方案的同時(shí)，還有額外的情緒價(jià)值和護(hù)膚的愉悅體驗(yàn)。

　　獨(dú)特的品牌定位與兼具文化內(nèi)涵的創(chuàng)新跨界營(yíng)銷(xiāo)助力雙妹與年輕消費(fèi)者共鳴，通過(guò)洞察年輕消費(fèi)者注重情感與文化內(nèi)涵的心理，持續(xù)探索“華流就是頂流”的概念，通過(guò)藝術(shù)、海派文化之美和女性力量這三條路徑實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的共鳴。

　　在國(guó)貨高端化浪潮中，雙妹將繼續(xù)推動(dòng)文化與美的融合，成為情緒美妝賽道傳承與創(chuàng)新的品牌。（完）

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編輯：繆露