中新網(wǎng)上海新聞4月15日電(記者  姜煜)近日，仲量聯(lián)行攜手21世紀(jì)經(jīng)濟研究院重磅發(fā)布《時尚消費力洞察報告2025——潮流新時，消費新世》(以下簡稱“報告”)。作為“消費力洞察”系列報告第三期，本期報告自2023年首期聚焦“女性消費”、2024年開創(chuàng)性發(fā)展“代際更替”研究視角之后，進一步將研究維度拓展至覆蓋全年齡層消費者的“時尚消費”領(lǐng)域，從而構(gòu)建起完整的消費市場觀測三部曲。

　　仲量聯(lián)行中國區(qū)首席執(zhí)行官張靜表示：“當(dāng)下中國消費市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，‘消費分級’是新經(jīng)濟周期消費市場的主要發(fā)展趨勢。消費分級并非簡單的降級，而是消費結(jié)構(gòu)在全社會層面的迭代與蛻變。這為中國商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新與迭代提供了新的坐標(biāo)——通過場景重構(gòu)與供給優(yōu)化，精準(zhǔn)對接‘新三代’消費者不斷豐富發(fā)展的消費新需求。我們相信，隨著消費分級的深化以及消費場景的不斷優(yōu)化，中國消費市場將迎來新的增長機遇。仲量聯(lián)行將持續(xù)為中國消費市場的提振發(fā)展貢獻力量，推動消費與經(jīng)濟的良性互動。”

　　“時代”之變：宏觀影響下的消費共性

　　《報告》以2024年《代際更替，華章新啟》中提出的“代際研究”視角為基礎(chǔ)，進一步拓展為“世代”與“時代”相結(jié)合的二維邏輯框架，深入剖析新經(jīng)濟周期下不同世代消費行為的異同之處。報告指出，政策、科技、文化、價值四大“時代”因素是重塑中國消費市場底層邏輯的關(guān)鍵，深刻影響著所有消費者，引導(dǎo)著“新三代”消費者未來可預(yù)測時期內(nèi)的消費行為，重塑市場新消費，激活市場新動能。

　　在政策層面，國補擴容、免稅經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、縣域經(jīng)濟和China Travel等政策從宏觀上引導(dǎo)消費走向，推動市場多元化發(fā)展，為不同世代消費者提供更多選擇和機會�？萍挤矫�，數(shù)智產(chǎn)品、數(shù)字場景、即時零售和AI智能等創(chuàng)新消費模式，提升消費便利性和效率，帶來全新體驗。文化上，“非遺”傳承、國潮和文化自信等元素?zé)ㄐ孪M內(nèi)容，滿足本土文化認同感，加速新零售推陳出新，成為市場新增長點。從消費價值看，實用、健康和情緒價值引導(dǎo)消費回歸本質(zhì)，促使消費者同時關(guān)注產(chǎn)品價值及其帶來的情感體驗。

　　《報告》認為，政策引導(dǎo)消費走向，科技創(chuàng)新消費模式，文化煥新消費內(nèi)容，價值回歸消費內(nèi)核，推動中國消費市場在新經(jīng)濟周期下的蛻變與活化。此外，雖然“時代”因素對全社會都有普遍影響，但從不同世代消費群體來看，這四大因素的影響力仍然存在代際差異，這種差異在社會平均水平上呈現(xiàn)出相對關(guān)系。例如，后Z世代因整體負擔(dān)相對較低，更有勇氣進行超前消費；千禧一代面臨較高的經(jīng)濟壓力，對消費刺激政策更為敏感；而新銀發(fā)族憑借財富積累的底氣，受經(jīng)濟周期的影響相對較小，展現(xiàn)出退而不休、有錢有閑的消費特征。

　　“世代”之變：代際差異下的消費新風(fēng)尚

　　“世代”視角關(guān)注不同代際消費者在新經(jīng)濟周期中的消費行為反應(yīng)，揭示其獨特的“個性”特征。這些代際差異的反應(yīng)通過與自我、群體(社群)以及社會的情緒價值連接，催生出全新的消費需求，進而引領(lǐng)商業(yè)市場的新趨勢。

　　《報告》認為，在新經(jīng)濟周期下，后Z世代、千禧一代和新銀發(fā)族構(gòu)成的“新三代”消費者正催生出九大消費新業(yè)態(tài)。在后Z世代的消費新業(yè)態(tài)中，“水晶手串”已然成為對抗焦慮的“精神創(chuàng)可貼”，而IP玩偶則演變?yōu)樯矸菡J同與社交的身份標(biāo)識。與此同時，“非遺”文創(chuàng)通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費相結(jié)合，打造出全新的消費符號。對于千禧一代而言，其消費新業(yè)態(tài)則更多地反映出對健康與社交的需求。在健康價值愈發(fā)凸顯的背景下，“新中式養(yǎng)生”應(yīng)運而生；“山系社交”成為平衡生活的重要方式；而“數(shù)字游民”社區(qū)則成為工作與生活的新鏈接，進而帶動了當(dāng)?shù)叵M生態(tài)的發(fā)展。新銀發(fā)族的消費新業(yè)態(tài)則體現(xiàn)了對生活品質(zhì)和精神追求的提升�！昂蝤B式旅居”推動養(yǎng)老觀念從“生存型”向“享受型”轉(zhuǎn)變；“銀發(fā)俱樂部”通過興趣社交構(gòu)建起老年消費新閉環(huán)；“銀寵短劇”則成為銀發(fā)文娛消費的新藍海，不僅滿足退休居民的情感需求，還為老齡化社會提供了精神贍養(yǎng)的新方案。

　　世代與時代共振下的消費價值重構(gòu)

　　《報告》認為，“新三代”消費以情緒價值為出發(fā)點，憑借相同的情緒價值內(nèi)核，催生出全新的消費趨勢。在世代與時代的共振下，消費價值的重構(gòu)體現(xiàn)出“情緒價值”“經(jīng)濟周期”“代際流動”對消費行為的異質(zhì)性深遠影響。

　　不同世代在消費行為中對“情緒價值”的訴求存在明顯差異，這種差異催生了多樣化的消費新需求，構(gòu)建起多元且無界的消費新場景，為零售商業(yè)市場帶來了垂直細分賽道發(fā)展的新機遇。與此同時，不同世代對“經(jīng)濟周期”影響消費行為的反饋也呈現(xiàn)出顯著的代際差異。特別是在面臨預(yù)算約束預(yù)期收緊時，不同年齡的消費者會做出不同的響應(yīng)式消費行為調(diào)整。這種差異不僅體現(xiàn)了代際對消費行為的影響，還可能通過地域、性別、家庭等其他社會因素進一步加深。而家庭“代際流動”也在其中扮演著關(guān)鍵角色。家庭“代際流動”通過代際信息傳遞不斷影響下一代的消費行為，消費觀的代際傳承形成了不同世代各具特色的消費偏好，進而推動消費趨勢呈現(xiàn)周期性、螺旋式的發(fā)展演進。

　　“時代”反映了宏觀經(jīng)濟周期對消費行為的普遍影響，而“世代”則具體展現(xiàn)了不同年齡層消費群體在面對周期變化時所做出的響應(yīng)式消費行為。仲量聯(lián)行中國區(qū)零售地產(chǎn)及消費研究負責(zé)人朱建輝指出：“情緒價值的重要性正深刻影響商業(yè)運營。不僅業(yè)態(tài)與品牌組合需適時更新，消費場景的營造與情緒表達也需緊跟消費者需求。時尚消費的本質(zhì)在于經(jīng)濟周期與代際更替的交織互動。唯有研判周期變化、洞悉新消費者，才能把握時尚潮流與消費新趨勢。正如報告主題所言——潮流應(yīng)有時，消費迎新世�！�(完)

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編輯：王丹沁