中新網(wǎng)上海新聞5月8日電 (記者 許婧)8日在上海發(fā)布的《長三角地區(qū)中華老字號品牌景氣指數(shù)》顯示，上海市有12家老字號品牌名列前30榜單，老鳳祥綜合表現(xiàn)最為突出。

　　據(jù)上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、指數(shù)研究項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王良燕教授介紹，在長三角地區(qū)，老字號品牌數(shù)量多、類型豐富、根基深厚，既是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化符號，也是日益成為推動地方消費(fèi)升級、品牌轉(zhuǎn)型與文化軟實(shí)力提升的關(guān)鍵力量。團(tuán)隊(duì)依據(jù)自身開發(fā)的中華老字號品牌景氣指數(shù)指標(biāo)體系，包括產(chǎn)品研創(chuàng)力、市場開拓力以及可持續(xù)發(fā)展力3個(gè)一級指標(biāo)、6個(gè)二級指標(biāo)、11個(gè)三級指標(biāo)，對覆蓋29個(gè)行業(yè)大類的461個(gè)中華老字號進(jìn)行綜合評價(jià)，測算出長三角地區(qū)各個(gè)中華老字號品牌的景氣指數(shù)得分。

　　研究表明，指數(shù)得分大體呈正態(tài)分布態(tài)勢，品牌多數(shù)集中在中間區(qū)間，但頭部與尾部品牌差距顯著，呈現(xiàn)出“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者待振”的分化趨勢。其中，綜合表現(xiàn)最為突出的前10個(gè)品牌依次為老鳳祥、雷允上(蘇州)、古越龍山、光明乳業(yè)、恒順、古井貢酒、壽仙谷、五芳齋、西泠印社(杭州)、迎駕貢酒，排名11-20的品牌分別為洋河、衛(wèi)崗、金楓、張小泉(杭州)、美加凈MAXAM、高溝、口子窖、李良濟(jì)、敦煌、蜂花，排名21-30的品牌分別為龍虎、光明冷飲、紅星宣紙、三槍、女兒紅、大白兔、白貓、南京云錦、稻香村(蘇州)、恒源祥。其中，上海市有12家老字號品牌名列前30榜單，江蘇省、浙江省、安徽省則分別有8家、6家及4家上榜。

　　此外，針對各一級指標(biāo)分別進(jìn)行比較，產(chǎn)品研創(chuàng)力指標(biāo)排名前列的老字號包括老鳳祥、恒順、雷允上(蘇州)、古井貢酒以及古越龍山，市場開拓力指標(biāo)排名前列的老字號有光明乳業(yè)、稻香村(蘇州)、五芳齋、方回春堂以及雷允上(蘇州)，可持續(xù)發(fā)展力指標(biāo)排名前列的老字號有光明乳業(yè)、西泠印社(杭州)、淮鹽、金楓以及朵云軒。

　　“建議建立長三角中華老字號品牌聯(lián)盟，開展企業(yè)互訪與交流合作，共同促進(jìn)區(qū)域老字號聯(lián)動振興和高質(zhì)量發(fā)展。主管部門也可加快對轄區(qū)內(nèi)老字號資源的梳理與挖掘，加強(qiáng)針對性引導(dǎo)和扶持�！睂τ诶献痔柶放谱陨�，王良燕教授建議老字號應(yīng)加強(qiáng)自身品牌獨(dú)特性宣傳，塑造自身品牌形象，并與各地主管部門共同協(xié)調(diào)解決同名、近名問題。此外，主管部門應(yīng)進(jìn)一步落實(shí)商標(biāo)保護(hù)，通過名錄評定等方式協(xié)助老字號實(shí)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)管理，并加快老字號相關(guān)非遺項(xiàng)目認(rèn)定，幫助其非遺項(xiàng)目獲得更高等級的評定，同時(shí)聯(lián)合監(jiān)督部門取締違規(guī)使用非遺活動。(完)

注：請?jiān)谵D(zhuǎn)載文章內(nèi)容時(shí)務(wù)必注明出處!   

編輯：王丹沁