中新網(wǎng)上海新聞5月8日電(謝夢(mèng)圓)7日，廣告科技公司The Trade Desk(以下簡(jiǎn)稱TTD)于一年一度的“中國品牌日”期間指出，以CTV(智能電視大屏)為核心的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)正在全球范圍內(nèi)迅速崛起。而依托以優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)為核心構(gòu)建的全渠道策略，品牌可通過打造沉浸式體驗(yàn)，強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)和搶占更多消費(fèi)者注意力，顯著提升消費(fèi)者信任度和購買意愿。
在中國經(jīng)濟(jì)邁向“高質(zhì)量發(fā)展”的新階段，這種以CTV為核心、深度整合優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)的全渠道營銷策略，正成為中國品牌全球高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支點(diǎn)。
“以CTV為代表的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)正在全球范圍內(nèi)迅速崛起，這背后是消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容日益增長的需求。” The Trade Desk 中國區(qū)資深業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示，“對(duì)于中國品牌而言，這不僅意味著能夠精準(zhǔn)觸達(dá)海外高價(jià)值受眾，更代表著一個(gè)借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)的沉浸式體驗(yàn)，強(qiáng)注意力與影響力，樹立高質(zhì)量、可信賴國際品牌形象的新契機(jī)。當(dāng)‘曝光’不再等于‘影響’，唯有以 CTV 為核心，構(gòu)建基于優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)的多場(chǎng)景協(xié)同的全渠道營銷策略，品牌才能真正提升消費(fèi)者信任和購買意愿，實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球高質(zhì)量發(fā)展，并持續(xù)提升全球影響力”。
CTV 正加速進(jìn)入千家萬戶，并推動(dòng)全球CTV廣告市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)。TTD調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 41%的英國人在去年訂閱了新的流媒體服務(wù)，44%的美國人觀看的流媒體電視內(nèi)容較前一年“顯著增加”。與此同時(shí)，隨著全球各大流媒體平臺(tái)陸續(xù)推出廣告訂閱計(jì)劃，分別有21%的英國人和28%的美國人表示，其收看支持廣告的流媒體電視時(shí)間較一年前“顯著增加”。另外，TTD的另一項(xiàng)調(diào)研顯示，94%的廣告主認(rèn)為CTV廣告投放效果達(dá)到或超出了他們的預(yù)期。
在此推動(dòng)下，廣告主正大幅加碼CTV廣告投放。Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年全球CTV廣告收入增長20%，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的352億美元，并有望在2026年進(jìn)一步增長至463億美元。
CTV的突飛猛進(jìn)，正是優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)崛起大潮的一個(gè)縮影——包括主流CTV平臺(tái)在內(nèi)的全球前500大數(shù)字出版商貢獻(xiàn)了近50%的開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)廣告收入，這充分展示了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)在全球廣告市場(chǎng)中的核心地位。這些平臺(tái)涵蓋了熱門影視劇、流媒體音樂、播客、體育賽事直播和權(quán)威新聞資訊等多種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并共同推動(dòng)全球廣告生態(tài)的重塑。
隨著廣告市場(chǎng)的變革，品牌必須采用更為精細(xì)化和協(xié)同的策略才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這與消費(fèi)者的需求一致——TTD調(diào)研發(fā)現(xiàn)，90%的消費(fèi)者希望與品牌進(jìn)行“無縫對(duì)話”，獲取一致的品牌體驗(yàn)。
全渠道策略正是應(yīng)對(duì)這一需求的關(guān)鍵——與渠道間彼此間缺乏聯(lián)動(dòng)和協(xié)同的多渠道策略不同，研究發(fā)現(xiàn)，高度聯(lián)結(jié)的全渠道策略，可將用戶注意力提升1.4倍，情感聯(lián)結(jié)提升1.9倍，并顯著降低認(rèn)知疲勞2.2倍。在這一策略中，各個(gè)渠道以其鮮明的特點(diǎn)各司其職。比如，CTV通過大屏沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)化品牌故事的視覺吸引力，提高情感聯(lián)結(jié)；音頻廣告則在多任務(wù)場(chǎng)景下，提高關(guān)注度，增強(qiáng)品牌回憶；而數(shù)字戶外廣告(DOOH)則通過強(qiáng)烈的視覺沖擊有效搶占注意力，在與音頻廣告協(xié)同使用時(shí)，其情感聯(lián)結(jié)效果可飆升5.3倍。(完)
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編輯：王丹沁
