中新網(wǎng)上海新聞12月27日電（記者 李姝徵）冰雪愛好者集結(jié)！這一次，是在上海！2024年12月28日，耀雪冰雪世界成為“第十一屆全國大眾冰雪季”上海分會(huì)場，長三角地區(qū)滑雪運(yùn)動(dòng)者將首次匯聚臨港，在全球最大的室內(nèi)雪場內(nèi)一展身姿，讓冰雪的浪漫與上海的“魔”力相互映襯。
年終歲末，以“甜蜜新年 瘋玩耀雪”為主題的耀雪冰雪世界元旦活動(dòng)從即日起開場。迎來首個(gè)新年的耀雪冰雪世界準(zhǔn)備了豐厚的“商旅文體”大禮包：這里既有面向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)者的“全國大眾滑雪技術(shù)達(dá)標(biāo)賽”等賽事，也有面向消費(fèi)者的滑冰快閃表演、冰酒吧夜場電音派對(duì)等活動(dòng)，為上海文旅產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)上了冰雪運(yùn)動(dòng)的空白，也為申城節(jié)慶消費(fèi)、文體消費(fèi)打開了新的增長空間。
體育發(fā)力：冰雪運(yùn)動(dòng)駛?cè)搿案呒?jí)道”
有著萬億規(guī)模潛力的冰雪經(jīng)濟(jì)，既是大眾冰雪消費(fèi)的熱點(diǎn)，也是冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)力點(diǎn)。當(dāng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”趨勢明顯，耀雪冰雪世界打破上海冰雪資源缺乏的先天壁壘后，上海得天獨(dú)厚的優(yōu)勢也助力其成為冰雪運(yùn)動(dòng)的競技場。
新年到來之前，作為滬上唯一能夠?qū)崿F(xiàn)冰雪聯(lián)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)場館，這里擔(dān)綱起上海分會(huì)場的重任。2024年12月28日，“2024-2025全國大眾滑雪技術(shù)達(dá)標(biāo)賽長三角賽區(qū)”比賽將在耀雪的中級(jí)道舉行，這也是全國大眾滑雪技術(shù)達(dá)標(biāo)賽首次來到長三角地區(qū)，比賽分為“單板達(dá)標(biāo)賽”和“雙板達(dá)標(biāo)賽”，將進(jìn)行1-7級(jí)技術(shù)等級(jí)認(rèn)定，達(dá)標(biāo)的選手將獲得中國滑雪協(xié)會(huì)頒發(fā)的“全國大眾滑雪技術(shù)達(dá)標(biāo)”證書。
在此之前，2024“綠舟杯”上海市學(xué)生滑雪錦標(biāo)賽就已成功舉辦，也是上海本土首次舉辦真雪雪上高山滑雪及單板滑雪比賽。一場場大型專業(yè)冰雪賽事，正幫助上海的冰雪運(yùn)動(dòng)快速駛?cè)搿案呒?jí)道”。
冰天雪地也是金山銀山。就在前不久，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定，2025年要積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點(diǎn)。2024年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，明確到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。
不斷鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果，上海需占據(jù)一席之地。過去，上海的消費(fèi)者、運(yùn)動(dòng)員參與冰雪運(yùn)動(dòng)，往往要到東北地區(qū)甚至是日本韓國，而如今，足不出“滬”就有專業(yè)的運(yùn)動(dòng)場、專業(yè)的教練和專業(yè)的賽事，耀雪將為這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)帶來更多的專業(yè)增量和增長空間。
消費(fèi)“出圈”，“南國冰雪”呈現(xiàn)獨(dú)特“魔”力
來自平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，12月以來，“室內(nèi)雪場”搜索熱度同比增長170%。而上海新近開業(yè)的耀雪冰雪世界就成為上海及江浙滬地區(qū)消費(fèi)者的首選網(wǎng)紅“打卡地”。
迎接開業(yè)來的首個(gè)新年，最近，耀雪冰雪世界已經(jīng)裝扮一新。門前的廣場變身甜蜜可愛的世界，每一根燈柱都系上了漂亮的蝴蝶結(jié)，每一棵樹都被包扎成巨大的玫瑰花束，走入花叢中，就像來到了奇幻的魔法森林。穿過“森林”步入冰雪世界，雪世界的極光小鎮(zhèn)里，天空不時(shí)飄著雪花，絕美的冰雪水晶球成為小鎮(zhèn)C位，樹梢上掛滿了新年的禮物，在這樣的夢(mèng)幻場景里許下新年愿望，浪漫而美好。極光小鎮(zhèn)的另一側(cè)，專屬于新年的雪雕墻，則拉滿了新年的氛圍感。
與北方渾然天成的大美冰雪世界不同，“南國冰雪體驗(yàn)”刻著繁華都市所獨(dú)有的精致與浪漫，這個(gè)全球最大的室內(nèi)雪場內(nèi)，無論是有著北歐風(fēng)情的極光小鎮(zhèn)，還是在山頂俯瞰，都有移步換景的美。此前，耀雪冰雪世界聯(lián)手瑞士蓮等知名消費(fèi)品牌舉辦不少有趣的品牌跨界活動(dòng)。為迎接新年的到來，趣味活動(dòng)變得更加豐富，每天整點(diǎn)，“冰雪大力王”來了，砸開冰塊，就能取出其中的光明牌冷飲；周末，不妨“掌控人生”，來一場冰上自行車?yán)悾w驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂；極光小鎮(zhèn)舞臺(tái)，“天使”合唱團(tuán)也會(huì)限定快閃，讓冰雪與溫暖同在。
迎新之際，整個(gè)耀雪冰雪世界還策劃了更多出圈的營銷活動(dòng)。2025年1月1日至3日，在冠軍冰場，冰場跨年花滑秀-元旦限時(shí)快閃演出演繹“速度與激情”；夜晚，也不妨來冰酒吧夜場電音派對(duì)玩耍一番，滿足一定條件的消費(fèi)者還能獲贈(zèng)一杯特定飲品，感受不一樣的“冰雪之夜”。
商旅文體聯(lián)動(dòng)：做大新時(shí)尚消費(fèi)蛋糕
通過一系列的營銷活動(dòng)、品牌跨界、賽事舉辦等組合拳，耀雪冰雪世界的目標(biāo)定位無比清晰：打造有影響力的都市冰雪度假勝地。
后來者，優(yōu)勢顯著。2024年才開業(yè)的耀雪冰雪世界，在前期的規(guī)劃布局上做足了準(zhǔn)備。在設(shè)備上，耀雪引進(jìn)了全進(jìn)口的造雪設(shè)備系統(tǒng)，雪道、雪質(zhì)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都能做到全球領(lǐng)先；在聯(lián)動(dòng)布局上，耀雪在設(shè)計(jì)之初就配備了三座星級(jí)度假酒店，能滿足遠(yuǎn)道而來的游客接待，再加上臨港附近滴水湖、上海天文館等獨(dú)一無二的資源，天然構(gòu)建起周末游、節(jié)慶游、冰雪游等商旅文體聯(lián)動(dòng)的新范式。數(shù)據(jù)顯示，酒店的入住率正隨著冰雪季的到來持續(xù)走高。目前上海冰雪皇冠假日酒店和洲至奢選上海冰雪世界酒店客群以上海本地和江浙滬地區(qū)游客為主，30-45歲的親子家庭客群占比較高。
有數(shù)據(jù)表明，目前上海在全國冰雪旅游客源地排名中排第二位，而耀雪冰雪世界開業(yè)后，無疑為上海消費(fèi)者和長三角游客帶來了新的選擇，甚至對(duì)外吸引外籍游客到訪。來自耀雪的數(shù)據(jù)顯示，近期耀雪的周末單日平均客流達(dá)到4500-5000人次，高峰期單日客流更是超5000人次，潮流青年和遛娃家庭成為耀雪的消費(fèi)主力。值得一提的是，不同于北方室外雪場以滑雪為主的客群，耀雪消費(fèi)者較為多元，既有專業(yè)的滑雪者，也有占比近40%的娛雪人群，消費(fèi)潛力巨大。
冰雪運(yùn)動(dòng)的崛起，也帶動(dòng)冰雪裝備等相關(guān)消費(fèi)的提升。有分析人士認(rèn)為，上�？腿旱南M(fèi)力普遍較高，對(duì)于冰雪裝備的專業(yè)度需求也高，近幾年，國外大量戶外、冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品牌落地上海，本土新品牌崛起，正是看中了這一趨勢。某種程度上說，上海正在成為深化冰雪經(jīng)濟(jì)商旅文體聯(lián)動(dòng)融合的橋頭堡，讓冰雪運(yùn)動(dòng)新時(shí)尚帶來消費(fèi)新增量。
瑞雪豐年，煙花似錦。2025年的新年鐘聲即將敲響，耀雪冰雪世界即將迎來開業(yè)后第一個(gè)新年，冰雪嘉年華與煙花大秀的商旅文“大餐”選項(xiàng)也將首次進(jìn)入“消費(fèi)菜單”，以“冷”資源釋放“熱”能量，進(jìn)一步促進(jìn)上海的冰雪旅游發(fā)展。(完)
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編輯：李姝徵
