中新網(wǎng)上海新聞5月6日電（記者 繆璐）旺旺集團6日在上海發(fā)布消息稱，其旗下的Mr.HOT辣人品牌近日與虎邦辣醬聯(lián)合發(fā)起“辣力覺醒，萬物皆辣”快閃活動。這場以“辣味能量補給站”為核心的活動，通過情緒化場景營銷與社交化傳播，精準(zhǔn)擊中了年輕人職場壓力釋放的情感需求，也為辣味食品行業(yè)的年輕化營銷提供了思路。

　　辣味品牌的跨界共振：從單點突破到場景共鳴

　　作為辣味零食與辣醬賽道的優(yōu)秀品牌，辣人與虎邦的跨界聯(lián)合，本質(zhì)是一場關(guān)于辣味價值探索的雙向奔赴。Mr.HOT辣人依托旺旺集團的生產(chǎn)研發(fā)積淀，以辣椒酥、脆米餅等爆款強勢入駐辣味零食市場，憑借“辣椒也能當(dāng)零食”“脆辣上頭”等差異化產(chǎn)品賣點，實現(xiàn)業(yè)績成倍增長�；罾贬u則以精準(zhǔn)的佐餐定位，連續(xù)穩(wěn)居電商平臺辣醬類目頭部陣營，其“小包裝+場景營銷”策略精準(zhǔn)狙擊年輕職場人群。

　　二者看似分屬零食品類與調(diào)味賽道，卻共享“以辣味撬動情緒消費”的核心邏輯。通過“辣味能量補給站”的場景融合，不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品味覺體驗的碰撞，更在情緒價值層面形成共振，恰如其分地?fù)糁挟?dāng)代年輕人職場壓力釋放的情緒痛點。

　　辣味消費市場的價值升級：從舌尖體驗到情緒貨幣

　　據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2025辣味休閑食品行業(yè)報告》預(yù)測，辣味休閑食品到2026年的市場規(guī)模增速將高于休閑食品行業(yè)整體增速，年復(fù)合增長率達(dá)9.6%。面對市場規(guī)模和趨勢的變化，單一口味競爭已無法滿足消費需求，品牌辨識度和情緒價值的構(gòu)建成為破局關(guān)鍵。

　　此次快閃活動以“能量補給站”為概念，將辣味消費與情緒價值綁定：辣味試吃刺激感官；辣力覺醒宣言將辣味的刺激性轉(zhuǎn)化為對抗壓力的精神隱喻；借勢 “辣友認(rèn)證”任務(wù)，將辣味偏好塑造成年輕社群的社交貨幣。此次活動通過生理喚醒、情緒釋放、社交認(rèn)證三段式設(shè)計強化品牌辨識度，在情緒共鳴中完成了高效植入。

　　此次聯(lián)合快閃活動，成功將辣味消費從單一的口腹之欲，轉(zhuǎn)化為可存儲、可傳播、可增值的情感資產(chǎn)。這種從“賣產(chǎn)品”到“造情緒場景”的營銷策略轉(zhuǎn)變，或?qū)槔蔽妒袌鰻I銷提供新思路：產(chǎn)品不再是孤立的消費品，更是年輕人情緒釋放儀式的道具。（完）

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編輯：王丹沁