中新網(wǎng)上海新聞1月9日電(李佳佳)2025年農(nóng)歷新年即將到來之際，樂高集團以“妙玩新春，家有年味”為主題打造的“樂高新春妙會”于近日正式落地上海豫園。該新春妙會以最新發(fā)布的樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝新品為靈感，現(xiàn)場通過多個富有現(xiàn)代創(chuàng)造力的新春主題創(chuàng)意互動裝置，展現(xiàn)樂高玩樂力量背后的新春年味，同時為全年齡段樂高愛好者們提供高質(zhì)量、沉浸式的春節(jié)玩樂體驗，在創(chuàng)意拼搭中共同迎接新的一年。

　　新年年俗匯聚著民族的智慧、代際的傳承以及傳統(tǒng)與創(chuàng)造力的碰撞。蛇年新春，樂高品牌攜手擅長大眾情緒洞察的文化媒體新世相，與三位青年非遺文化宣傳者小宇菇菇、手沖嘉嘉和郎佳子彧共創(chuàng)品牌系列短片，以“妙會開在家”為主題，打造趣味內(nèi)容和用戶互動，在樂高產(chǎn)品對春節(jié)年俗的妙趣創(chuàng)新基礎(chǔ)上，發(fā)揮自己的非遺文化技巧，詮釋了傳統(tǒng)手工技藝和年輕人創(chuàng)新理念間的趣味碰撞，邀請廣大消費者一同開啟奇思妙想，妙玩樂高新春套裝，通過親手拼搭讓家更有年味。

　　今年恰逢“豫園民俗藝術(shù)燈會”30周年，樂高品牌在上海豫園打造“樂高新春妙會”，把多個新春主題的新產(chǎn)品放大改造成創(chuàng)意互動裝置，打造沉浸式的新春年味體驗。即日起至2025年2月12日，消費者可前往上海豫園舊校場街，探索三大互動區(qū)域：“五福迎春”區(qū)域打卡，品味非遺文化與樂高積木的新意結(jié)合，感受璀璨燈光里的新春年味；“福來運轉(zhuǎn)”燈下許愿，將心愿“燈”上樂高大屏，見證春節(jié)新年愿望；拼搭“招財貓”創(chuàng)意元寶，新年招財運，迎接滾滾好運。在活動現(xiàn)場，巨型招財貓裝置模型成為眾人矚目的焦點。該模型的長寬高均達到了1.5米，由樂高專業(yè)認證拼砌大師蔣晟暉及其團隊精心打造，共使用了約181,000塊樂高積木，耗時1,180小時完成。為了生動展現(xiàn)招財貓的“招財”動作，蔣晟暉團隊在模型內(nèi)部巧妙地安裝了精密的軸承和電機系統(tǒng)，實現(xiàn)了招財貓手臂的往復(fù)運動。此外，模型還加入了紅外觸發(fā)開關(guān)，游客可根據(jù)現(xiàn)場指引拼搭金元寶，并將其投入模型中，從而觸發(fā)招財貓的一系列動作和音樂效果。

　　中國一直是樂高集團重要的發(fā)展市場。多年來，樂高集團為不同年齡段的中國消費者帶來豐富多元的產(chǎn)品系列和玩樂體驗，以滿足不同興趣愛好群體的多樣化需求，并與他們建立情感聯(lián)結(jié)。樂高集團通過創(chuàng)意玩樂的方式向傳統(tǒng)文化致敬，推出源于中國文化和傳統(tǒng)的產(chǎn)品，并借助創(chuàng)新和有趣的拼搭體驗，將中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化介紹給國外的孩子和家庭，使中國文化受到世界各地消費者的歡迎與喜愛。近年來，隨著社交媒體的普及和新生代的崛起，公眾也寄予春節(jié)活動更多的期待和需求，人們在體驗傳統(tǒng)年俗的同時，也在不斷探索新的玩法，市集、廟會等中國傳統(tǒng)文化特色活動，在年輕一代的積極參與和創(chuàng)新推動下，正煥發(fā)出新的生命力。為了進一步豐富公眾的新春體驗，樂高品牌在新年之際，也以傳統(tǒng)年俗文化為靈感推出傳統(tǒng)節(jié)日套裝，通過創(chuàng)意拼搭還原春節(jié)傳統(tǒng)裝飾，以回應(yīng)公眾對春節(jié)年味及創(chuàng)新玩法的期待。

　　近年來，樂高集團持續(xù)加大在中國市場的投入與拓展，推出了如樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝、樂高悟空小俠™系列等眾多汲取中國文化精髓的產(chǎn)品。通過樂高積木，樂高品牌向全球樂高愛好者展示了中國文化的獨特魅力，同時也為中國消費者提供了豐富多樣的產(chǎn)品線，滿足不同年齡段樂高愛好者的獨特樂趣，迎合了消費者的多元化興趣。

　　作為2025年的首個重要上新窗口，樂高品牌也借助春節(jié)時機，為消費者帶來樂高悟空小俠系列、樂高幻影忍者系列、樂高城市組、樂高Icons系列、樂高花植系列、樂高機械組等不同系列的多款產(chǎn)品，為樂高愛好者們開啟豐富多彩的一年。

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編輯：李佳佳