中新網上海新聞5月7日電(記者 陳靜)如果社會老齡化已不可避免，那么，就讓“爸媽”再幸福一點吧。有報告分析，相比傳統(tǒng)老年人，新老年群體消費觀念轉變，追求更品質的生活和更新鮮的體驗；日常消費上，不再僅關注“低價”，更注重產品口碑與服務品質。

　　記者7日獲悉，一個名為“所有爸媽的幸福家”全品類直播間正式開播：針對中老年人客群，主打“美衣、美食、美生活”，希望更好滿足老年群體日益多元的消費需求。

　　老年人只愛買保健品、穿健步鞋、囤積廉價食品？實際上，他們的消費需求比想象更加豐富多彩。打開社交平臺，60+阿姨熱衷做瑜伽、逛商場、看展，戲稱“又是花掉養(yǎng)老金的一天”；70+阿姨愛分享OOTD和City walk路線；90+“江浙滬男孩”曬出一日賬單……

　　但面對海量商品，消費者需要耗費大量時間精力挑選，一不小心就會“踩雷”，還有可能遭遇虛假宣傳、貨不對板等問題，沖動消費與維權困境并存。

　　一位年輕的女孩，想為80歲的奶奶挑選一款合適的內褲。它最好是寬松而高腰的，能包裹住腰間贅肉；純棉又足夠厚實，扛得住經常搓洗；襠部加長且寬后片，擋住污漬的同時，也更舒適……

　　然而，女孩并沒有找到老年用品的線下專賣店。在網店搜索“老年人內褲”，商品大多也只是加了“標簽”的普通內褲。女孩將這段經歷發(fā)到社交平臺，引發(fā)共鳴，一下子收獲了5.7萬點贊。許多網友為她出謀劃策，不少人還收藏了帖子，希望也能為自家老人“蹲一些好物”。事實上，挑選購買合適的“長輩單品”，應該有新的渠道與范式。

　　“所有爸媽的幸福家”直播間，就是在這樣的背景下誕生的。它想打破刻板印象：“適老產品”不等于“廉價低端”；也想回應市場痛點——有消費需求日益多元的老年群體，理應獲得更優(yōu)質的服務、看見更優(yōu)質的商品。

　　如今，美腕創(chuàng)新布局的“所有爸媽的幸福家”直播間，延續(xù)了一貫的“嚴選品、重合規(guī)、強運營、保售后”原則與“合法合規(guī)、用戶至上”的企業(yè)理念。在質檢方面，以“三選三檢”流程為基礎，選品團隊還增設了老年用戶體驗官角色。在細節(jié)方面，直播間同樣針對銀發(fā)群體，作了全面的“適老化”升級。主播語速會放慢，直播間字體會放大，并且將設置用眼提示等關懷服務。直播間模特年齡均為40歲以上，最大是68歲，更好展示和服務中老年消費者的真實訴求。

　　“所有爸媽的幸福家”直播間負責人周涵透露，目前合作品牌已超200個。直播間將陸續(xù)聚焦節(jié)禮、美衣美時尚、美食美生活等主題開展策劃，為中老年人打開更豐富的直播消費體驗。

　　數據顯示，截至2024年底，全國60歲及以上人口超3億，40歲+泛銀發(fā)群體將以年均1200萬人遞增。當銀發(fā)群體在品質消費中找到尊嚴與快樂，老齡化社會的敘事也將被重新書寫。

　　“所有爸媽的幸福家”直播間，或許只是一個起點。

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編輯：王丹沁