中新網上海新聞3月29日電（記者 繆璐）2025開年，阿迪達斯翩然啟幕一系列品牌盛事。無論是在上海永源路整條街道打造“貝殼頭街區(qū)”，還是在上海西岸舉辦炫酷的ADIZRERO科技發(fā)布會，又或是競速跑鞋產品助力運動員在國內外路跑賽事中贏得冠軍，阿迪達斯當屬今年運動用品行業(yè)中勢頭最為強勁的品牌之一。
3月29日，阿迪達斯又重磅官宣，巴黎奧運會游泳冠軍潘展樂成為品牌代言人。
全球知名運動品牌阿迪達斯“牽手”中國頂尖運動員，不僅僅是簡單的品牌代言聯(lián)動，更是其深耕中國市場、踐行“在中國，為中國”理念的關鍵舉措。
頂峰相見，為破紀錄而來
“紀錄就是用來打破的，壟斷更是要被打破�！迸苏箻吩_表示。這位不到21歲的奧運冠軍正一步步地將這句話付諸實踐。
男子100米自由泳的項目上，潘展樂一直在破紀錄的路上。2022年布達佩斯游泳世錦賽，潘展樂以47秒65的成績追平全國紀錄，成為中國第二位在該項目上游進48秒的選手；2023年杭州亞運會，他又以46秒97的成績成為亞洲歷史上首位在該項目游進47秒的選手。
2024年，潘展樂的職業(yè)生涯迎來了新高峰。先是在多哈游泳世錦賽男子4×100米自由泳接力決賽中，潘展樂以46秒80的開棒成績打破了世界紀錄，隨后在巴黎奧運會上，以46秒40的成績再次刷新了世界紀錄，成為首個在男子100米自由泳項目上登上奧運最高領獎臺的中國運動員。
從4歲對游泳萌生熱愛到成為世界泳壇游得“最快”的運動員，潘展樂用17年時光，書寫了屬于他的傳奇故事。他每天堅持15000米的訓練量，在漫長歲月里沉淀實力，憑借進取的決心和向上的生命力，不斷沖擊紀錄。這份對運動的熱愛、對專業(yè)的不懈追求，也正是阿迪達斯長期倡導和堅守的品牌精神。
創(chuàng)立至今，阿迪達斯始終秉承“只給運動員最好的”產品理念，以創(chuàng)新與專業(yè)的精神，不斷助力運動員突破自我、打破紀錄。巴黎奧運會，阿迪達斯見證簽約運動員/運動隊斬獲272枚獎牌；足球之夏，阿迪達斯Predator、F50等足球鞋助力西班牙隊和阿根廷隊分別捧起歐洲杯、美洲杯冠軍獎杯；跑鞋ADIZERO 0系列更是在2024年幫助運動員拿下了世界50大田徑和路跑賽事中過半(51%)的冠軍。
沉淀、突破、歸零、超越自我，不僅是阿迪達斯一直保持前行的動力源泉，也是所有頂級運動員持續(xù)破紀錄的原動力。
2024年以來，阿迪達斯還通過全新的品牌主張“YOU GOT THIS你行的”，激勵運動員卸下壓力，也鼓勵所有愛運動的人享受運動最本真的快樂。與之不謀而合的是，潘展樂經常將“享受比賽”這句話掛在嘴邊。此次攜手，不止是強者的頂峰相見，更是精神上的共鳴。
深耕中國市場，與年輕一代共鳴
自1997年進入中國市場以來，阿迪達斯始終秉承“在中國，為中國”的本土化理念，通過多元品類和廣泛布局，長期支持中國體育事業(yè)的發(fā)展。
一直以來，阿迪達斯深諳促進體育事業(yè)的發(fā)展需要做“時間的朋友”。除了與奧運冠軍潘展樂“牽手”之外，阿迪達斯均會前瞻性地發(fā)掘有潛力的年輕運動員，并通過科技和創(chuàng)新助力其成長與發(fā)展。
例如，2023年，阿迪達斯簽下17歲的霹靂舞運動員劉清漪，隔年，劉清漪在巴黎奧運會上奪得中國霹靂舞首枚奧運獎牌；以及早在2020年，阿迪達斯就簽約了16歲的蘇翊鳴，兩年后，蘇翊鳴在北京冬奧會上大展身手，成為中國冬奧史上最年輕的冠軍。此外，阿迪達斯還支持了李盈瑩、謝震業(yè)、吳艷妮、吳易昺、江旻憓等年輕運動員。
堅守運動初心的阿迪達斯，更是與中國排球協(xié)會、中國網球協(xié)會、中國田徑協(xié)會展開長期合作，以及支持了北京馬拉松、上海半程馬拉松等群眾性體育賽事，為體育強國建設注入源源動力。
在贊助各類賽事之外，阿迪達斯借助專業(yè)優(yōu)勢和全球資源，不遺余力地支持中國青少年體育發(fā)展。
2024年初，阿迪達斯攜手中國足球發(fā)展基金會發(fā)起國際公益項目“雛鳳計劃”，選拔出22位中國西部的青少年女足隊員赴德國開展足球集訓與文化交流。同年，阿迪達斯與中國學生體育聯(lián)合會達成戰(zhàn)略合作，為“全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組”提供賽事培訓、足球專業(yè)裝備贊助等多元支持。
今年2月，阿迪達斯還與清華大學開展捐贈儀式，未來三年雙方將圍繞運動科技創(chuàng)新、校園體育、人才培養(yǎng)和文化推廣四大領域展開合作，推動中國體育產業(yè)的高質量發(fā)展。
在深入推進體育強國戰(zhàn)略的時代背景下，不論是全力支持潘展樂等中國頂尖運動員逐夢賽場，還是積極贊助各類專業(yè)賽事、賦能中國下一代運動員的培養(yǎng)，阿迪達斯始終將自身發(fā)展與中國體育事業(yè)緊密相連，其深化本土化戰(zhàn)略的每一步均扎實有力，以實際行動為體育強國建設貢獻力量。（完）
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編輯：繆露
