中新網(wǎng)上海新聞4月27日電(記者 康玉湛) 如今，徒步已經(jīng)發(fā)展為戶外運(yùn)動(dòng)中的寵兒。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2024年“徒步”相關(guān)搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數(shù)量增幅超190%。小紅書(shū)《2024戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“戶外徒步”相關(guān)話題閱讀超25億次，年輕人是主力軍。
《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，在徒步熱潮的推動(dòng)下，平臺(tái)相關(guān)商品銷售規(guī)模大幅增長(zhǎng)，較21年春夏復(fù)合增長(zhǎng)超60%。徒步服飾占據(jù)徒步市場(chǎng)超八成份額，沖鋒衣、防曬衣、徒步鞋是重點(diǎn)品類。
全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂在產(chǎn)品方面全面覆蓋了戶外徒步領(lǐng)域，并細(xì)分為自然徒步和山地徒步兩大類別，提供里中外三層穿搭、鞋類、專用手套等鞋服，以及背包、登山杖等各種裝備配件。其銷售數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)。迪卡儂戶外徒步運(yùn)動(dòng)?xùn)|北亞品牌總監(jiān)馬睿文介紹，2024年山地徒步類成人(男女款)鞋類營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)50%，裝備類增長(zhǎng)超20%。
據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，會(huì)考量徒步服裝的透氣與排汗性能、徒步鞋的防滑、防水及支撐特性、背包背負(fù)系統(tǒng)的優(yōu)劣與耐用程度，甚至徒步杖是否符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)以減輕腿部負(fù)擔(dān)等因素。
2024年，迪卡儂特別關(guān)注山地徒步這一垂直領(lǐng)域，該領(lǐng)域拉動(dòng)了迪卡儂整體的戶外銷售增長(zhǎng)。尤其是戶外沖鋒衣及防水服等外層服飾、鞋類以及背包三大品類是引領(lǐng)銷售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。山地徒步類產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)明顯優(yōu)于自然徒步類產(chǎn)品。“這也反映出2024年的徒步愛(ài)好者更傾向于探索豐富多樣的徒步環(huán)境�！瘪R睿文表示。順應(yīng)這一趨勢(shì)，迪卡儂旗下專為戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供服飾裝備的運(yùn)動(dòng)品牌SIMOND，將在2025年下半年發(fā)力，憑借更多專業(yè)級(jí)產(chǎn)品來(lái)觸達(dá)更廣泛的受眾。
徒步服飾憑借其兼具實(shí)用性與獨(dú)特設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，已突破純粹戶外場(chǎng)景的限制，日漸融入大眾日常穿搭體系。寬松且耐磨的工裝褲，起初專為徒步者應(yīng)對(duì)復(fù)雜地形、方便肢體活動(dòng)并可存放各類小物件而設(shè)計(jì)，如今已頻繁出現(xiàn)在城市的街頭巷尾。沖鋒衣的防風(fēng)、防水及輕便的特性，在城市通勤中面對(duì)突然變化的天氣也十分實(shí)用。
在社交媒體傳播和明星代言的加持下，徒步時(shí)尚的市場(chǎng)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。以始祖鳥(niǎo)為代表的“山系風(fēng)”穿搭潮流一度占領(lǐng)寫(xiě)字樓。此外，徒步服飾的色彩選擇，也已從傳統(tǒng)的叢林迷彩拓展至更為豐富、易于搭配的色系；可拆卸的模塊化設(shè)計(jì)理念，高度契合當(dāng)下消費(fèi)者“拒絕被定義”的著裝態(tài)度，有力推動(dòng)了徒步服飾從單純的戶外裝備向潮流穿搭的轉(zhuǎn)身。
普華永道發(fā)布的2024年消費(fèi)者之聲調(diào)查顯示，超過(guò)五分之四(80%)的消費(fèi)者愿意平均多支出9.7%，用以購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)生產(chǎn)或采購(gòu)的商品。46%的消費(fèi)者正在購(gòu)買(mǎi)更具可持續(xù)性的產(chǎn)品，以減少對(duì)環(huán)境的影響。
傳統(tǒng)徒步裝備多采用大量普通合成材料，生產(chǎn)過(guò)程能耗高且對(duì)環(huán)境有較大污染。如今，環(huán)保理念促使原材料選擇朝著可持續(xù)、可降解的方向發(fā)展。例如，迪卡儂聯(lián)盟投資具有開(kāi)拓性的紡織品循環(huán)利用初創(chuàng)企業(yè)RECYC’ELIT。該企業(yè)開(kāi)發(fā)了一種突破性的材料分離技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)聚酯纖維、氨綸和聚酰胺的回收利用，將幫助迪卡儂能夠從紡織廢料中獲取再生紡織品。
人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的需求正在從單純功能性向深度體驗(yàn)感轉(zhuǎn)變。徒步，不再僅是體能挑戰(zhàn)，更是個(gè)體釋放壓力、擁抱生活的情感載體，如今更成為年輕人之間的“社交貨幣”。徒步愛(ài)好者們可以借助線上線下多元渠道組建俱樂(lè)部或社群，徒步賽事近年來(lái)也越來(lái)越受歡迎。這種“運(yùn)動(dòng)+社交”的創(chuàng)新商業(yè)模式，還可以帶動(dòng)相關(guān)周邊產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)增長(zhǎng)。
馬睿文介紹，“我們選擇以運(yùn)動(dòng)社群為核心連接消費(fèi)者，讓品牌和消費(fèi)者形成‘運(yùn)動(dòng)搭子’的專屬關(guān)系。通過(guò)社群活動(dòng)，讓更多人了解新興運(yùn)動(dòng)，豐富運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)�！钡峡▋z成都徒步社群成立2年，已累計(jì)舉辦超過(guò)100場(chǎng)活動(dòng)。
當(dāng)前，休閑徒步在整個(gè)戶外市場(chǎng)中占比較大。但據(jù)迪卡儂2024年開(kāi)展的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)上有40%以上的消費(fèi)者尚未嘗試過(guò)徒步運(yùn)動(dòng)，意味著這里還存在巨大的潛在增長(zhǎng)空間。因此，迪卡儂堅(jiān)定明確地以山地徒步這類垂直運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域作為主要方向。馬睿文表示，“我們會(huì)以服飾和鞋類為主，進(jìn)一步完善產(chǎn)品品類，尤其是在鞋類產(chǎn)品上，明年會(huì)有一個(gè)較大提升。”
值此春日，恰是徒步的黃金時(shí)節(jié)。在城市中忙碌奔波的人們，莫要辜負(fù)這大好春光，不妨嘗試走出家門(mén)，去擁抱自然，邂逅美麗的風(fēng)景。(完)
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編輯： 李秋瑩
