中新網(wǎng)上海新聞1月10日電(記者 康玉湛) 近日，百年珠寶老字號(hào)老鳳祥與風(fēng)靡全球的休閑競(jìng)技手游《蛋仔派對(duì)》以“蛋趣橫生 金彩無(wú)限”為主題，開(kāi)啟了快閃店品牌發(fā)布會(huì)、聯(lián)名金飾品、聯(lián)名游戲地圖等一系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，全網(wǎng)曝光量達(dá)到4008.8萬(wàn)+，受到了廣泛關(guān)注和熱議。
雙方本次聯(lián)名主題“蛋趣橫生 金彩無(wú)限”巧妙結(jié)合了《蛋仔派對(duì)》的趣味性與老鳳祥金飾之美�！暗叭M生”傳遞出輕松歡快的氛圍，精準(zhǔn)錨定年輕消費(fèi)群體；“金彩無(wú)限”則突出老鳳祥金飾核心產(chǎn)品，并寓意著此次合作將帶來(lái)豐富多樣的精彩體驗(yàn)與無(wú)限可能，后續(xù)聯(lián)名活動(dòng)也是根據(jù)活動(dòng)主題陸續(xù)展開(kāi)。
雙方在上海新世界城8樓舉辦聯(lián)名發(fā)布會(huì)，老鳳祥股份有限公司董事長(zhǎng)楊奕先生、上海新世界總經(jīng)理沈?yàn)槊裣壬�、網(wǎng)易游戲授權(quán)與衍生品中心負(fù)責(zé)人蔡金順先生等大咖紛紛出席會(huì)議，表達(dá)了對(duì)此次聯(lián)名合作的高度重視與期待。
楊奕董事長(zhǎng)在致辭中表示，“老鳳祥此次與網(wǎng)易游戲旗下熱門(mén)手游《蛋仔派對(duì)》的合作是老鳳祥在新時(shí)代探索傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新之路的又一次重要嘗試。期待更多玩家在享受游戲樂(lè)趣的同時(shí)，感受中華老字號(hào)的品牌魅力�！�
沈?yàn)槊裣壬矎?qiáng)調(diào)，本次合作是品牌優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的生動(dòng)體現(xiàn)。他相信，通過(guò)此次聯(lián)名，將為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的全新體驗(yàn)，同時(shí)也將進(jìn)一步擴(kuò)大各自品牌的影響力和市場(chǎng)份額。
蔡金順先生在發(fā)言中提到：“網(wǎng)易游戲一直以來(lái)注重游戲IP文化的多元發(fā)展，與老鳳祥這樣的中國(guó)傳統(tǒng)品牌合作，引領(lǐng)新一輪的黃金時(shí)尚熱潮，完成游戲與傳統(tǒng)文化的雙向賦能�！�
除發(fā)布會(huì)外，雙方還在多個(gè)維度開(kāi)啟聯(lián)名活動(dòng)。在產(chǎn)品上，雙方精心打造了5款聯(lián)名金飾，于發(fā)布會(huì)當(dāng)日同步開(kāi)啟線上預(yù)售，老鳳祥全國(guó)門(mén)店在12月27日開(kāi)始發(fā)售。該系列作品將《蛋仔派對(duì)》中可愛(ài)的角色形象、萌趣元素與老鳳祥精湛的珠寶工藝相融合，既保持了老鳳祥傳統(tǒng)珠寶的奢華質(zhì)感，又展現(xiàn)出《蛋仔派對(duì)》的萌趣可愛(ài)，為金飾賦予了全新的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的視覺(jué)效果，滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化珠寶的新需求。
在體驗(yàn)上，坐落于上海新世界城的聯(lián)名主題快閃店開(kāi)業(yè)，該店坐擁8樓超大寬敞空間，設(shè)有產(chǎn)品展示區(qū)、游戲互動(dòng)區(qū)、兌獎(jiǎng)區(qū)等多個(gè)區(qū)域，除展示獨(dú)家設(shè)計(jì)的聯(lián)名款珠寶首飾外，還設(shè)置豐富有趣的互動(dòng)游戲，如套圈、丟沙包、疊疊樂(lè)，游戲通關(guān)可以獲得精美限定徽章等禮品，讓消費(fèi)者們?cè)谕鏄?lè)中體驗(yàn)品牌文化，提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。
在游戲內(nèi)，《蛋仔派對(duì)》推出了聯(lián)名地圖《老鳳祥時(shí)光之旅》。地圖將老鳳祥跨越三個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典元素融入其中，可愛(ài)的蛋仔角色與老鳳祥的珠寶元素相得益彰，讓玩家在游戲過(guò)程中仿佛穿越時(shí)光，親身感受老鳳祥的品牌發(fā)展歷程與深厚文化底蘊(yùn)，使傳統(tǒng)珠寶文化在游戲世界中煥發(fā)出新的活力，讓年輕玩家更容易接受和了解傳統(tǒng)文化。上線短短幾天內(nèi)，就吸引了超過(guò)8萬(wàn)+玩家打卡闖關(guān)，成為游戲社區(qū)內(nèi)的一大熱門(mén)話題。
在宣發(fā)上，雙方充分整合資源，在抖音、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)邀約KOL助力推廣。抖音合作蛋仔地圖作者和游戲資訊類(lèi)帳號(hào)，紛紛宣傳聯(lián)名游戲地圖與產(chǎn)品；小紅書(shū)聯(lián)合本地打卡、時(shí)尚穿搭、珠寶及生活分享類(lèi) KOL，推廣快閃店與聯(lián)名新品，老鳳祥還積極動(dòng)員員工發(fā)布相關(guān)筆記；微博則攜手游戲、時(shí)尚、娛樂(lè)類(lèi)帳號(hào)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。在各大平臺(tái)上，老鳳祥與《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)名內(nèi)容閱讀量突破了1730萬(wàn)次，討論量達(dá)到了39444次，為雙方帶來(lái)了極高的曝光度。
通過(guò)全方位、多元化的舉措，老鳳祥與《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)名活動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)珠寶文化進(jìn)行了創(chuàng)新演繹，滿足了年輕“后浪”的審美、情緒價(jià)值需求，豐富了文創(chuàng)市場(chǎng)的產(chǎn)品類(lèi)型，也為消費(fèi)者帶來(lái)更佳的購(gòu)物體驗(yàn)，對(duì)于中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合提供新思路和新方向。
借助《蛋仔派對(duì)》的龐大年輕消費(fèi)群體與多元流量渠道，老鳳祥成功拓寬了受眾光譜，通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng)推廣，讓品牌知名度在年輕群體中大幅提升。聯(lián)名金飾的推出滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化珠寶的需求，線下快閃店的互動(dòng)體驗(yàn)則拉近了與年輕消費(fèi)者的距離。
自聯(lián)動(dòng)以來(lái)，年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名金飾及其他產(chǎn)品的比例顯著增加。許多年輕消費(fèi)者表示，因?yàn)榇舜温?lián)名活動(dòng)，他們開(kāi)始關(guān)注老鳳祥的產(chǎn)品，并愿意將其推薦給身邊的朋友。
展望未來(lái)，老鳳祥將堅(jiān)定不移地秉持 “引領(lǐng)時(shí)尚潮流” 的品牌愿景，將老鳳祥的經(jīng)典魅力與時(shí)尚理念傳遞給更廣泛的受眾群體，讓百年老字號(hào)在新時(shí)代綻放新的活力。也期待雙方能夠舉辦如主題展覽、創(chuàng)意工作坊等更多具有影響力的文化活動(dòng)，以文化為紐帶，加深與消費(fèi)者的情感連接，提升品牌的文化內(nèi)涵與社會(huì)價(jià)值，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中賡續(xù)綿延。
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編輯：康玉湛
