中新網(wǎng)上海新聞1月26日電(記者 康玉湛) 乙巳蛇年新春即將璀璨來(lái)臨，與以往不同，這個(gè)春節(jié)將是首個(gè)“非遺版春節(jié)”。為了慶祝這一意義非凡的節(jié)日，植根于中國(guó)、旗下?lián)碛?9個(gè)中華老字號(hào)和多個(gè)非遺項(xiàng)目的大型消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)——豫園股份，精心籌備了一系列新春好禮：洋溢著濃郁年味的民俗活動(dòng)、寓意美好祝福的節(jié)日新品、以及誠(chéng)意滿滿的優(yōu)惠福利，希望與消費(fèi)者共同迎接一個(gè)傳統(tǒng)韻味十足又充滿奇思妙想的新春佳節(jié)。

　　豫園的燈一亮，上海就過(guò)年了。新春期間來(lái)豫園商城賞花燈、走九曲橋成為了無(wú)數(shù)上海人迎接新春不可或缺的祈福“儀式”。元宵節(jié)，又稱上元節(jié)、元夜、燈節(jié)。中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日， 每年農(nóng)歷的正月十五日便是此節(jié)。按中國(guó)的傳統(tǒng)民俗，在這個(gè)皓月高懸的夜晚，人們要點(diǎn)起彩燈萬(wàn)盞，以示慶賀。出門(mén)賞月、觀賞彩燈、喜猜燈謎、共吃元宵、祈福同慶、合家團(tuán)聚、其樂(lè)融融。

　　今年春節(jié)，豫園燈會(huì)所打造的“山海奇豫記”——從林篇，將營(yíng)造一個(gè)充滿奇幻色彩的山海經(jīng)叢林世界。而今年購(gòu)買(mǎi)豫園燈會(huì)門(mén)票還享有特別“福”利，“請(qǐng)”一塊上海城隍廟“福”字好運(yùn)福牌，游豫園燈會(huì)，福牌高高掛，祈福皆如愿！購(gòu)票入園階段，可憑當(dāng)日豫園燈會(huì)門(mén)票可于入口(2/3/5號(hào)門(mén))接“福牌”，數(shù)量有限，領(lǐng)完即止。

　　而春節(jié)至元宵期間，在五光十色的精美花燈之間，豫園商城更將舉行“天官賜福，接福還家”上元節(jié)民俗活動(dòng)，再現(xiàn)古代“天官鰲山燈”出巡的節(jié)日熱鬧場(chǎng)景，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)接“福牌”和沉浸式觀禮第一時(shí)間將福運(yùn)接回家，讓市民游客體驗(yàn)到傳統(tǒng)民俗原汁原味的魅力。

　　“鰲山”之名，源出“巨鰲戴山”的傳說(shuō)。據(jù)《列子·湯問(wèn)》記載，渤海之東有名曰“歸墟”的無(wú)底之谷，其中漂浮著“岱輿”“員嶠”“方壺”“瀛洲”“蓬萊”五座仙山，但仙山根基不穩(wěn)，常隨波漂移，于是天帝命北方水神率領(lǐng)十五只巨鰲“舉首而戴之”。“鰲山燈”正是人們以燈彩的形式對(duì)“鰲山”神話意象進(jìn)行表達(dá)�！蚌椛綗簟弊钤绯霈F(xiàn)于北宋時(shí)期，明代則是其形制發(fā)展的重要時(shí)期。

　　“鰲山燈”無(wú)疑是古代燈會(huì)中最耀眼的“明星”。蛇年春節(jié)期間，豫園商城將重現(xiàn)“天官鰲山燈”巡游的盛況。上午時(shí)分，巡游隊(duì)伍將行走在上海城隍廟及豫園商城一帶，行經(jīng)舊校場(chǎng)路、豫園商城2號(hào)門(mén)、黃金廣場(chǎng)、凝暉路、九曲橋廣場(chǎng)、中心廣場(chǎng)等地，與游客親密互動(dòng)。

　　此次巡游的“天官鰲山燈”高達(dá)3米，燈組上栩栩如生地展現(xiàn)了天官、八仙等神話人物，巨鰲、海上仙山、祥云等傳統(tǒng)元素點(diǎn)綴其間，古老的文化符號(hào)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念巧妙融合，使得這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

　　巡游中，賜福使者、舉燈侍從及開(kāi)道禮官們將身著圓領(lǐng)袍等傳統(tǒng)服飾，他們仿佛穿越時(shí)空而來(lái)，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)鮮活生動(dòng)的古代“鰲山燈”巡游。此外，現(xiàn)場(chǎng)還將結(jié)合送“福牌”等互動(dòng)環(huán)節(jié)，為市民游客帶來(lái)一場(chǎng)既復(fù)古又新奇有趣的新春民俗盛宴。同時(shí)，新春期間上海城隍廟還持續(xù)舉辦“天官賜福、接福還家”等系列活動(dòng)，多款祈福文創(chuàng)產(chǎn)品等待市民游客接福。

　　此外，過(guò)春節(jié)當(dāng)然少不了吃美食和買(mǎi)年貨，豫園股份旗下的餐飲、珠寶和中醫(yī)養(yǎng)生品牌紛紛推出了豐富的春節(jié)新品和優(yōu)惠福利，讓消費(fèi)者們?cè)凇笆讉�(gè)非遺版“春節(jié)吃得開(kāi)懷、買(mǎi)得過(guò)癮。

　　而為了滿足消費(fèi)者們新的需求，老字號(hào)美食也紛紛創(chuàng)新：綠波廊針對(duì)小家庭推出“小而全”的6人年夜飯?zhí)撞�；南翔饅頭店推出柿柿如意、青花椒酸菜海鮮小籠饅頭、“冬季特供”蟹膏鮮肉小籠饅頭等新品；有一百多年歷史的素食老字號(hào)“春風(fēng)松月樓“腦洞大開(kāi)，把素菜包升級(jí)成了紅紅火火的”大紅包“，好吃又討喜；元宵節(jié)”頂流“寧波湯團(tuán)店則為迎接蛇年新年推出”蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)“、元寶湯圓等新品……這些新春美食在讓消費(fèi)者們品嘗上海美味的同時(shí)，更能收獲喜氣滿滿的新春祝福。

　　在新春購(gòu)物方面，豫園股份旗下的老字號(hào)品牌們也誠(chéng)意十足。珠寶類(lèi)老字號(hào)品牌老廟推出老廟X麥玲玲系列新品，圍繞“好運(yùn)祈�！钡睦砟钸M(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。為蛇年專(zhuān)門(mén)打造的定制款金飾，從三星堆文化中汲取靈感加以現(xiàn)代設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)造型靈動(dòng)多變的蛇年金飾，祝愿佩戴者好運(yùn)常伴、幸福安康。經(jīng)典的“歲歲如意”生肖手飾，延續(xù)“三合”、“六合”的傳統(tǒng)文化精髓，特別為生肖蛇、猴、虎、豬的佩戴者量身打造了生肖好伙伴手飾，卡通造型的生肖以“疊疊樂(lè)”的姿態(tài)呈現(xiàn)，萌趣可愛(ài)，寄予相親相愛(ài)、互相成就的祝福。

　　春節(jié)期間，老廟一串好運(yùn)系列封神聯(lián)名款全新上市，購(gòu)買(mǎi)該聯(lián)名款產(chǎn)品贈(zèng)送《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》電影票；亞一金店則精心策劃“金蛇獻(xiàn)瑞耀福年”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，多重禮遇傾情回饋消費(fèi)者。

　　中醫(yī)藥老字號(hào)品牌童涵春堂同樣帶來(lái)了年禮和趣味互動(dòng)，會(huì)員春節(jié)期間至童涵春堂豫園旗艦店中庭，可免費(fèi)領(lǐng)取“有�！爸嗅t(yī)處方箋，任意消費(fèi)即可領(lǐng)取祈福紅絲帶，更有滿額贈(zèng)送精美中藥玩偶等多重驚喜活動(dòng)。

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編輯：康玉湛