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二次元破圈、小劇場走俏 上海南京路迎來“新世界”
2025年02月07日 10:49   來源:中國新聞網(wǎng)  

  中新網(wǎng)上海2月6日電 (記者 鄭瑩瑩)“十里南京路,一個新世界”,這句話能喚起老上海人對繁華商業(yè)百貨的記憶。這里的“新世界”指的便是地處上海黃浦區(qū)的新世界城。

  在線上消費走俏的當下,南京路上的新世界城,依舊是滬上人氣頗佳的百貨商場。

  資料圖:上海南京路的新世界城引入二次元專區(qū),破圈蝶變。(新世界城 供圖)
資料圖:上海南京路的新世界城引入二次元專區(qū),破圈蝶變。(新世界城 供圖)

  記者近日走訪發(fā)現(xiàn),為了迎接新消費群體,新世界城已悄然“破圈蝶變”,成就“消費新世界”。

  在引入三麗鷗等知名品牌后,新世界城商場的四樓,儼然已成了二次元專區(qū)。漫步其中,消費者會發(fā)現(xiàn),無論是動漫周邊,還是二次元主題餐廳、劇本殺體驗館,在這個樓層里應(yīng)有盡有。

  上海新世界股份有限公司副總經(jīng)理李蔚告知,該商場四樓原本是少男少女潮流服飾區(qū),因多重因素,這一層的銷售業(yè)績一度明顯滑坡,商場于是引入二次元品牌,吸引年輕消費者,目前市場表現(xiàn)超預期。

  資料圖:上海南京路的新世界城引入二次元專區(qū),破圈蝶變。(新世界城 供圖)
資料圖:上海南京路的新世界城引入二次元專區(qū),破圈蝶變。(新世界城 供圖)

  李蔚表示,5月到10月是上海二次元活動旺季,大型的相關(guān)展覽都會在滬舉行,而傳統(tǒng)百貨原來的淡季就是在七八月。他告知,設(shè)立二次元專區(qū)后,新世界城在傳統(tǒng)的淡季期間客流量增加了許多。

  在新消費熱潮下發(fā)生變化的不僅是新世界城,距離這里不遠處,在南京路上的第一百貨商業(yè)中心,演藝街區(qū)平臺“星空間”(由上海亞華湖劇院經(jīng)營發(fā)展股份有限公司運營)正在商業(yè)樓宇里打造一個接一個小劇場,將滬上“百老匯”豎起來,成就觀影經(jīng)濟“新世界”。

  2月5日,上海南京路上的一處“星空間”小劇場。記者 鄭瑩瑩 攝
2月5日,上海南京路上的一處“星空間”小劇場。記者 鄭瑩瑩 攝

  在第一百貨商業(yè)中心第7層一個名為“嗜血博士”的音樂劇小劇場內(nèi),“星空間”副總經(jīng)理賈雪寧告訴記者,這個小劇場大概能容納140名觀眾;有的座位距離演員很近,近到可以與演員互動;有的“體驗座”可能大部分視線被遮擋,但卻是舞臺的一部分,沉浸感十足。

  她表示,該小劇場每年要演280場至350場,平均上座率超過80%。而類似的小劇場,“星空間”旗下已有56個,全部聚集在上海市中心的黃浦區(qū)。

  據(jù)賈雪寧介紹,該企業(yè)原來運營的是大劇場,客流低谷期另辟蹊徑,沒想到形成另一番觀影景象;而今該企業(yè)大、小劇場皆運營,小劇場不僅受到觀眾熱捧,也有助孵化新劇、新演員!靶龅难莩鋈绻_到一定體量,我們可能就會將其轉(zhuǎn)到中劇場、大劇場中去!彼f。

  滬上的小劇場不僅受到本土劇迷熱捧,也吸引外地觀影者拖著行李箱而來。觀影者的體驗感不僅在小劇場內(nèi),也在小劇場外。

  上海黃浦區(qū)也正為這樣的商業(yè)業(yè)態(tài)變化提供營商環(huán)境支持。比如在小劇場周邊配套服務(wù)方面,上海黃浦區(qū)南京東路街道引導周邊小型餐飲店鋪優(yōu)化環(huán)境、提升服務(wù),為觀影者提供更加舒適的體驗,也讓一眾小店承接小劇場帶來的“溢出”消費活力。(完)

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編輯:王丹沁  

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