中新網(wǎng)上海新聞1月22日電(記者 康玉湛) 日前，蒙牛悠瑞發(fā)起#張國立、楊紫呼吁春運(yùn)出行互助父母# 話題，落實(shí)品牌由“說”到“做”的暖心路徑，引發(fā)2.3億網(wǎng)友共鳴，為成人奶粉品牌營銷突圍打開了新路徑。

　　根據(jù)《2023成人奶粉行業(yè)消費(fèi)趨勢洞察》顯示，我國成人奶粉市場規(guī)模在2020年達(dá)到205.1億元，預(yù)計到2024年將攀升至237.8億元。中老年奶粉的增長態(tài)勢尤為明顯，推動整個成人奶粉市場的擴(kuò)大。

　　相較于減量競爭的嬰配粉市場，中老年市場的增量使其成為值得眾多乳企重點(diǎn)深耕的市場。品牌諸多的背后，成人奶粉仍然是一片藍(lán)海，龍頭仍未真正形成。

　　當(dāng)前，從益生菌、高鈣富硒、富含膳食纖維等這樣的普適性產(chǎn)品，到乳鐵蛋白、免疫球蛋白等這樣的功效性產(chǎn)品，在多品牌加碼的背景下，中老年奶粉賽道面臨一個競爭困境，即：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　如何在“百家爭鳴”的成人奶粉品牌中脫穎而出，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的痛點(diǎn)？這需要品牌下功夫深入洞察和挖掘中老年群體的需求。作為蒙牛旗下中老年奶粉頭部品牌，蒙牛悠瑞早有專業(yè)布局。

　　蒙牛悠瑞的張國立+楊紫雙代言“父女”組合，在春節(jié)暖心營銷活動的助力之下，水到渠成地滿足了兩輩人的價值需求——既滿足了年輕人孝敬父母的送禮需求，又精準(zhǔn)地觸達(dá)了中老年自用人群。

　　此外，據(jù)了解，隨著春運(yùn)的推進(jìn)，蒙牛悠瑞還與滴滴出行合作，專屬互助計劃小程序不日也將上線 。

　　以科研創(chuàng)新賦能精準(zhǔn)營養(yǎng)，以溫度溝通提升品牌形象，悠瑞品牌從2024年中秋節(jié)發(fā)起的“給父母專屬的告白”到2025年春節(jié)發(fā)起的“春運(yùn)父母出行專屬互助行動”，切切實(shí)實(shí)落實(shí)品牌從“說”到“做”的暖心路徑，讓“孝敬父母選悠瑞 專屬配方 精準(zhǔn)營養(yǎng)”的品牌理念不斷深入人心。(完)

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編輯：康玉湛