中新網(wǎng)上海新聞5月8日電(記者 陳靜)過去兩年游戲行業(yè)變局，從“流量為王”到“內(nèi)容制勝”，中國小游戲賽道迎來結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)折。記者8日獲悉，小游戲市場的競爭已從單純流量爭奪，轉(zhuǎn)向內(nèi)容深度與用戶體驗的終極較量。
以途游游戲《三國：冰河時代》等為代表的產(chǎn)品，正以“高投入、長周期、強內(nèi)容”的姿態(tài)重構(gòu)行業(yè)邏輯。
據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年小游戲市場規(guī)模突破300億元，同比增長40%，但用戶日均使用時長同比下滑12%，玩家對粗放式產(chǎn)品耐受度持續(xù)降低，精品化需求倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型。在此背景下，途游游戲憑借《三國：冰河時代》的強勢登頂，成為“內(nèi)容深耕”浪潮中的又一標桿案例，途游也因此刷新了品牌標簽，成為SLG品類的重要研發(fā)商。
途游破局：《三國：冰河時代》的“長期主義”實踐
《三國：冰河時代》是國內(nèi)立項最早的一款冰雪題材的SLG，作為一款融合三國歷史與冰川末日題材的SLG策略游戲，自上線后迅速沖上微信小游戲榜首位，首月用戶突破2000萬，七日留存率高達35%，遠超行業(yè)均值。其成功背后，是途游對“長期主義”戰(zhàn)略的堅持和實踐。區(qū)別于國內(nèi)外其他冰雪題材，《三國：冰河時代》的特色十分明顯。游戲通過環(huán)境變量介入歷史進程、資源體系重構(gòu)、武將技能重定向，實現(xiàn)了“三國敘事”與“極端生存”的雙向賦能。
在三國題材高度同質(zhì)化的市場中，團隊大膽加入“冰河末世”設(shè)定，游戲?qū)|漢末年的群雄割據(jù)與地理氣候上的“小冰河期”結(jié)合切入，這種東漢末年，政權(quán)混亂和百姓生存的極端挑戰(zhàn)，為三國題材賦予玩家更強的文化認同感與策略代入感；這種“傳統(tǒng)+未來”的敘事模式，與米哈游《崩壞》系列的“科幻國風(fēng)化”、網(wǎng)易《逆水寒》手游的“元宇宙武俠”形成呼應(yīng)，展現(xiàn)頭部廠商對文化融合的前瞻性。
途游投入超200人研發(fā)團隊，在游戲中突出了賽季劇本制，把群雄涿鹿、天下爭鋒、中原大戰(zhàn)、荊州之戰(zhàn)、兗州之戰(zhàn)等植入游戲。這種“重投入”邏輯印證了行業(yè)“技術(shù)驅(qū)動體驗升級”的共識，小游戲也能是“端游級”體驗。
游戲上線后，團隊通過“朋友小人功能”，玩家自行邀請好友成為自己管轄城內(nèi)的居民，強化了社交體驗，加深了情感鏈接，同時增強了趣味互動以及話題衍生，推動了社群裂變與口碑傳播。這種“開發(fā)者-玩家”共生模式，為產(chǎn)品長線運營注入生命力。
《三國：冰河時代》的核心競爭力還在于三國IP的深度綁定與中輕度化改造，使其在SLG賽道中形成題材與用戶門檻的雙重差異化。既保留了SLG核心框架，又通過敘事差異形成辨識度。同時，《三國：冰河時代》還通過題材本地化、玩法融合、用戶分層運營實現(xiàn)了對COK-like框架的再定義。
政策護航：游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的底層支撐
“網(wǎng)絡(luò)游戲”作為服務(wù)消費的一種形式，不僅為消費者提供了豐富的娛樂體驗，還可以促進數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，這一過程同樣是在創(chuàng)造就業(yè)和稅收，促進消費。因此，政策護航是游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的底層支撐。
行業(yè)發(fā)展的背后，離不開國家政策的持續(xù)賦能。2023年《關(guān)于推動游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出“鼓勵精品原創(chuàng)、強化科技賦能、深化跨界融合”三大方向。政策紅利下，游戲行業(yè)正迎來多重機遇。今年4月份，《加快推進服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點工作方案》明確的試點任務(wù)，包括“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運營的整個產(chǎn)業(yè)鏈布局”，為游戲從業(yè)者打了一針“強心劑”，鼓勵產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)積極發(fā)展壯大游戲業(yè)務(wù)。
途游方面在此間接受采訪時表示：“正是基于對政策導(dǎo)向的深度響應(yīng)，我們以游戲為載體，既傳承三國文化的精神內(nèi)核，又通過技術(shù)創(chuàng)新展現(xiàn)中國智造的實力�！�
“內(nèi)容深耕”的戰(zhàn)役，或許是下一個黃金時代的開端
當(dāng)前，小游戲行業(yè)已進入“供給側(cè)改革”深水區(qū)。大廠通過“技術(shù)降維”鞏固壁壘，途游等腰部企業(yè)憑借敘事創(chuàng)新?lián)屨几叩亍⒁圆町惢ㄎ婚_辟細分戰(zhàn)場。
可以預(yù)見，在政策支持與市場選擇的雙重驅(qū)動下，唯有堅守“長期主義”、持續(xù)投入內(nèi)容創(chuàng)新的企業(yè)，才能在這場品質(zhì)競逐中贏得未來。對中國游戲產(chǎn)業(yè)而言，這場“內(nèi)容深耕”的戰(zhàn)役，或許正是孕育下一個黃金時代的開端。(完)
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編輯：王丹沁
